По достижении определенного возраста — обычно лет двенадцати — подросткам становится неинтересно посещать детские магазины и носить детскую одежду. Они стремятся всеми силами показать, что уже далеко не дети, а самый простой способ продемонстрировать это миру — одеться соответствующим образом. Давайте разберемся, по каким принципам подростки обычно выбирают одежду, и как помочь им отыскать собственный уникальный стиль.
С началом подросткового возраста начинаются перемены в поведении ребенка. Представьте: вы приходите в привычный и любимый магазин одежды, например, чтобы подобрать что-нибудь формальное в школу. Но подросток упирается — его уже не устраивает то, что выбирают для него взрослые. В его голове он выглядит совершенно определенным образом и хочет одеваться именно так. Понятно, что ассортимент детского магазина может просто не сочетаться с фантазией ребенка. Недаром маркетологи и мерчендайзеры рекомендуют разделять отделы магазина для детей и подростков на зоны — подростки уже не хотят покупать то, что предназначено для детей, потому что не считают себя детьми.
С началом пубертата для тинейджера огромное значение приобретает независимость — вы уже наверняка сталкивались с этим, когда вашему ребенку исполнилось три года. Только теперь он подрос и превратился из малыша в практически взрослого человека. У него есть свое мнение. Он хочет выглядеть вот так. И он не хочет, чтобы его считали ребенком.
Понятно, что физиологически и юридически он пока еще остается ребенком, но такой процесс психологического отделения от своего детского «я» является нормой. Выражается он не только в одежде, но одежда, будучи самым простым способом самовыражения, демонстрирует это наиболее ярко.
Фото: unsplash.com
Для подростка одежда — не просто защита от непогоды. Это практически сакральная вещь, которая может означать что угодно: статус, точку зрения, мнение, отношение к друзьям и одноклассникам, принадлежность к той или иной группе.
Правильно подобранный наряд может стать психологическим стимулом и повысить самооценку. Правильно подобранный наряд может стать не только предметом одежды, но и символическим выражением самоидентификации, влияющим на то, как подростки воспринимают себя и как они хотят представить себя миру.
Выбор одежды может свидетельствовать об принадлежности подростка к группе — например, к субкультуре, или к группе друзей, где ребята подбирают перекликающуюся или похожую одежду. Мода становится языком, с помощью которого подростки общаются. Для детей это все не настолько важно, но для тинейджера становится решающим фактором.
Социальные сети изменили индустрию моды, а всевозможные платформы, на которых подростки проводят колоссальное количество времени, играют ключевую роль в формировании трендов и влияют на выбор подростков. Расцвет социальных сетей особенно сильно повлиял на динамику быстрой моды.
Инфлюенсеры, пользующиеся большой популярностью на этих платформах, оказывают большое влияние на модные тенденции, диктуя, что «горячо», а что нет, и определяя предпочтения молодежи.
Тут все просто: если что-то не попадает в поле зрения каналов в «Телеграме», пабликов во «Вконтакте» или видео в «Тиктоке», оно просто не становится трендом. Подростки, которые постоянно посещают соцсети и имеют список ролевых моделей из числа публичных персон, стремятся повторять за ними — отсюда, например, разошедшаяся среди тинейджеров мода на корейский уличный стиль. Просто в какой-то момент в тренд попали музыканты в жанре южнокорейской поп-музыки k-pop. И конечно детям хочется ощущать сопричастность с другими поклонниками — одежда становится для них не только трендовым предметом, но и способом быстро распознать «своих».
Фото: unsplash.com
Как подростки выбирают себе одежду? Сейчас — в основном через интернет. Сначала они ищут там, потом заказывают, в крайнем случае отправляются в офлайн-магазины. Если ребенку больше 10 лет, он уже вполне способен найти в социальной сети что-то себе по вкусу.
Нет ничего плохого в такой смене ориентиров. Дети из разных поколений разные — у всех них есть свои особенности. Неизменным остается только желание независимости, которое появляется по достижении пубертата, и стремление выделиться: или чтобы примкнуть к своим товарищам, или чтобы отделиться от них.
Что может делать родитель в этой ситуации? Не запрещать, не ругать, не называть фэшн-выбор своего подростка чем-то ужасным. Это приведет только к испорченным отношениям. Нужно говорить — вовлекаться, интересоваться. Тогда отношения будут доверительными, и вы сможете высказывать свое мнение по поводу того или иного аутфита.
Переживать не нужно. Модные тренды приходят и уходят, а отношения с ребенком испортить довольно несложно, особенно когда он находится в таком чувствительном возрасте.
